Para celebrar os 50 anos da Fiat no Brasil, a marca lançou uma coleção de miniaturas com alguns de seus modelos mais icônicos, e nosso desafio central do projeto era apresentar e transformar essas miniaturas em protagonistas, o Fiat 147, o Fiat Uno e a Fiat Strada. Brincando justamente com a escala, em alguns momentos os carros pareciam ocupar a cena em tamanho real, em outros são miniaturas que cabem na mão e na estante.

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Ao longo de dois meses de projeto, construímos toda a linguagem visual dos filmes, passando pela pré-produção, roteiro visual, testes de perspectiva, direção de fotografia, direção de arte e cenografia. Cada detalhe foi pensado para criar essa ilusão de escala diante da câmera e permitir que objetos e ambientes comuns de uma casa se transformassem em estradas, terrenos e cenários para os carros. Cada modelo ganhou seu próprio universo. O Fiat 147 mergulhou em uma atmosfera retrô, cercado por objetos que remetem à época do seu lançamento. O Uno entrou na brincadeira com a fama do modelo com escada, conhecido na internet por encarar praticamente qualquer terreno. Já a Strada levou para a miniatura sua essência de carro pau pra toda obra, passando por terra, barro e pequenas cargas.

 

Toda a produção dos filmes foi concentrada em uma única diária, realizada em uma casa em São Paulo. O projeto resultou em quatro filmes principais e mais conteúdos para a campanha em redes sociais. A Cream também entrou em cena como criadora de conteúdo em uma ativação da Fiat Collection com a Azul Linhas Aéreas, acompanhando um voo para Minas Gerais no qual os passageiros receberam as miniaturas de presente. Ao todo, os conteúdos ultrapassaram 53 mil visualizações no Instagram, ampliando a campanha para além dos filmes e transformando a coleção em conteúdo dentro e fora da tela.